［愛媛県農林水産部農政企画局食ブランドマーケティング課 様］紅プリンセス等ブランド力強化施策を実施
愛媛県農林水産部農政企画局食ブランドマーケティング課様よりご依頼をいただき、愛媛県オリジナル柑橘新品種「紅プリンセス」の本格出荷・販売開始（令和7年3月）を契機に、既存の県オリジナル品種「紅まどんな」「甘平」との親子関係を前面に打ち出した統一プロモーション「紅コレクション」を展開いたしました。
リアルイベント、パブリシティ、デジタル広告、アンバサダー等8つの施策を実施し、柑橘王国えひめの販売力強化に取り組みましたのでご報告いたします。
目次
施策① プロモーションコンセプト・キービジュアルの策定
「紅を冠する3種の高級柑橘を大切な人と共有したい」というコンセプトのもと、紅まどんな・甘平・紅プリンセスの3品種を家族の「つながり」と捉え「紅コレクション」と命名。
「紅まどんなと甘平という優良な親を持つ紅プリンセス」というストーリー性を持たせ、キャッチコピー「愛顔つながる、愛媛かんきつ」を掲げたキービジュアル・ロゴを制作しました。
施策② カフェとのコラボレーションによるリアルイベント
国産果実を使ったケーキで知られる「Café comme ca」、JA全農が運営する「みのりみのるカフェ」とのコラボレーションを実施。みのりみのるカフェでは、東京・名古屋・京都の4店舗にて「紅まどんなフェア」（2024年12月、延べ来店客数16,595名）、東京2店舗にて「紅かんぺいフェア」（2025年2月、延べ来店客数5,201名）を開催し、フルーツサンドやパフェなど紅まどんな・甘平を使ったオリジナルメニューをリレー形式で提供しました。
来店客からは「ブランド力やネーミング、見た目のインパクトから興味を持った」「甘くてジューシーで美味しかった」といった声が多く寄せられました。
メニュー一例
実施店舗の様子
紅まどんなのフルーツサンド（みのりカフェ三越銀座）
紅まどんなのDXパフェ（みのる食堂三越銀座店）
施策③ お披露目会の開催
2025年2月11日、東京・九段会館テラスにて、愛媛県知事も出席する報道関係者・インフルエンサー向けのお披露目会を開催。「紅プリンセス」の誕生背景や紅まどんな・甘平との親子関係を発信しました。イベントの様子は愛媛県内のテレビ局各局で放送されたほか、日本経済新聞や農業新聞など県内外で影響力のある主要媒体にも長尺で取り上げられ、記事・放送内容のインターネット上での拡散も含めて大きな情報波及効果が得られました。
▼パブリシティレポート（一部）
▼イベントの様子
施策④ デジタル広告運用・LP制作・PR動画制作
「紅プリンセス」の販売時期に合わせてMeta広告を配信し、受け皿となるランディングページ（https://www.kankitsu.aifood.jp/beni-collection/）への流入を強化。あわせて紅プリンセスの魅力を視覚的に訴求するPR動画を新たに企画・制作しました。広告クリエイティブでは、輪切りの柑橘を使用したものが他の広告と比べてクリック率・エンゲージメント率ともに高い結果となりました。
公開サイト
OGP画像
納品動画サムネイル
施策⑤ メルマガ・LINE配信
ABCクッキングスタジオの生徒層や、ABC Styleが有するフード系人材・インフルエンサーのネットワーク登録者（公式LINE登録者数7,300人）へ、紅コレクション公式サイトの公開やお披露目会・店舗フェアの情報を計3回にわたり発信しました。
施策⑥ アンバサダーによるPR活動
個人料理教室を持つ講師やインフルエンサーを「紅コレクションアンバサダー」として募集し、応募総数104名の中から計11名（総フォロワー数12.3万人）を選定。紅まどんな・甘平・紅プリンセスを実際に体験してもらい、料理教室での紹介やInstagram投稿（フィード・リール計38件、ストーリーズ22件）を通じてPRを行いました。アンバサダーの平均エンゲージメント率は8.92%と、一般的なインフルエンサーの平均（1.67%）を大きく上回る結果となりました。
施策⑦ 公式Instagramの立ち上げ・運用
新規アカウント「@ehime.beni_collection」を立ち上げ、2025年1月から3月末までにフィード24件・ストーリーズ8件を投稿。紅コレクションの紹介やアンバサダー投稿のリポストなどを通じて、フォロワー640人（女性が約8割、35〜54歳が中心）を獲得しました。人気投稿はフォロワー数の約3倍にあたる2,000人以上にリーチしています。
アカウント（https://www.instagram.com/ehime.beni_collection）
施策⑧ 連携プロモーションにおける販促資材の製作
「紅コレクション」プロモーション用のポスター・パンフレット・幟旗・スイングPOPに加え、紅プリンセス専用（JA用／JA以外用）の出荷箱や店頭販促物を、それぞれ異なるデザインで製作しました。
結果
お披露目会にはメディア15名、インフルエンサー14名、フリーライター1名を招聘し、テレビ・新聞等主要媒体への掲載を獲得。関連するWeb記事の広告換算値は総額7,132,800円にのぼりました。
デジタル広告はリーチ数目標120,000件に対し535,446件、クリック数目標10,000回に対し約17,000回を獲得。
メルマガ配信はリーチ数目標300,000件に対し432,885件を記録しました。
アンバサダー施策では投稿枚数目標20枚に対し60枚（目標比300%）を実施し、投稿リーチ数は目標50,000件以上に対し約49,260件相当、平均エンゲージメント率は目標3%以上に対し8.92%となりました。
新規立ち上げの「紅コレクション」公式Instagramも、運用開始3か月でフォロワー640人を獲得しています。
親子関係というストーリー性を軸にした統一ブランド「紅コレクション」の展開により、リアルイベント・パブリシティ・デジタル広告・アンバサダーというオフライン／オンライン双方の施策を連動させ、認知拡大とエンゲージメント向上を実現しました。
株式会社ABCスタイルでは、総フォロワー数100万人を誇るメディア「おうちごはん」を運営しております。タイアップやSNS運用代行等をご希望の企業様・自治体様はぜひお問い合わせくださいませ。また、ABCスタイルではほかにもオフラインオンライン問わず様々なサービスを展開しています。下記リンクよりぜひ資料請求をお願いいたします。
