［ウェルネオシュガー株式会社様］「ささっと！砂糖」プロモーション施策の実施

課題：新商品の“使いどころ”を、いかに生活者の日常に落とし込むか
ターゲット：仕事や家事、育児に忙しい30〜40代のマルチタスク女性（特に主婦層）

「ささっと！砂糖」は、何にでも溶けやすい「混合性・即溶性」に加えて、自立するスタンドパックとキャップ式の注ぎ口で、片手でサッと使えることが最大の特長。新商品として、生活者へ向けた「認知」から「自分事化」までを2段階でつなぐキャンペーン設計を提案・実行しました。

第一弾 商品認知フェーズ

施策

• インフルエンサーによるお手本投稿（3名起用・合計フォロワー数20万人）
• ギフティング投稿キャンペーン（100名）
• 広告配信（1ヶ月）

▼インフルエンサーによるお手本投稿（3名起用・合計フォロワー数20万人）

「30〜40代ママ層」「20〜30代女性」「男性（男飯系）」という異なるターゲット層に支持されるインフルエンサー3名を起用し、多様なレシピを記事内で紹介することで、幅広い生活者が応募作品のイメージを持ちやすくなり、応募への心理的ハードルを低減する設計としました。

▼ギフティング投稿キャンペーン（100名）

新商品の「ささっと！砂糖」の認知拡大を目的として会員100名へギフティングし、Instagramへの投稿を通じて媒体・SNSを通じて商品が露出する場面を多く作り、生活者に商品の魅力を広く届け、認知拡大とブランドファンの獲得を狙いました。

▼広告配信

上記バナーを作成し広告配信を実施。配信結果は、目標値を上回るCTR（WEB記事遷移1.62%／Instagram遷移1.57%）を獲得し、より多くの潜在顧客へのアプローチを実現しました。

第二弾 自分事化フェーズ

施策

• ギフティング投稿CP（100名）
• まとめ記事

▼ギフティング投稿キャンペーン（100名）

生活や仕事の環境が変わり、忙しさが増しやすい春の時期に生活者との接点を作り、使い
方を具体的にイメージしてもらうことを目的として、100名へのギフティングとInstagram投稿
を促す施策を実施しました。「春らしい料理やスイーツ」「料理初心者でも参考にできるレシピ
歓迎」といった幅広いテーマを提示することで、具体性と自由度のバランスを持たせ、キャン
ペーンを自分事として捉えやすくし、参加への心理的ハードルを下げることを狙いました。

▼まとめ記事（読者が実際に試したくなるようなレシピを厳選し、自社メディアおうちごはんに記事を掲載）

（https://ouchi-gohan.jp/4544/）

▼ギフティングを受けた会員様による投稿一部抜粋（第一弾・第二弾）

「#ささっとレシピ」のハッシュタグでは、主食・主菜から副菜、スイーツ・ドリンクまで、幅広いジャンルのアレンジレシピが投稿されました。

数字で見る成果

2つのキャンペーンを通じて、応募数・投稿数・投稿UU数・記事PV数と、設定したKPIのすべてを上回る結果を獲得しました。

項目	第一弾	第二弾	備考
募集人数	100名	100名	–
応募数	458件（達成率115%）	414件（達成率104%）	KPI100/400件
投稿数	92件（達成率115%）	107件（達成率134%）	KPI80件
投稿UU数	89件（達成率111%）	93件（達成率118%）	KPI80件
総フォロワー数	987,821人	894,968人	参加者アカウント合算

第二弾の「まとめ記事」も、目標10,000PVに対し12,544PV（達成率125%）を獲得。

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