［宇治の露製茶株式会社 様］ABC Cooking Studio シンガポール 年間タイアップ企画を実施

宇治の露製茶株式会社（福寿園）様よりご依頼をいただき、ABC Cooking Studio シンガポールの全4スタジオ（Takashimaya／Westgate／Funan／Jewel）において、2024年10月から2025年3月までの半年間、抹茶・ほうじ茶ブランドの認知拡大を目的とした年間タイアップ企画を実施いたしました。
レッスンメニューへのブランド商品の採用やスタジオでの陳列、SNS発信を通じて、福寿園および子会社ブランド「宇治の露」「伊右衛門」が持つ本格的な日本茶の魅力を会員様へ伝えましたのでご報告いたします。

【対象商品】

施策① パートナープロモーション（告知・情報発信）

Fukujuen Partner Page、ABC Singapore公式サイト、ABC eDMプラットフォームの3チャネルにて、福寿園ブランドと対象3商品の紹介、購入可能店舗の情報などをタイアップパートナーとして掲載し、ブランドの背景にあるストーリーを発信しました。

施策② スタジオでの商品陳列・ドリンクコーナー設置

施策③ レシピカードへの掲載

ケーキ・パン・和菓子の各コースで使用するレシピカードに、使用した抹茶・ほうじ茶パウダーの分量とあわせてパートナー名・商品名を明記。ベーシックケーキ、マスターケーキ、ベーシックブレッド、リッシュブレッド、和菓子、日本の家庭料理など幅広いコースのメニューに採用しました。

▼一部抜粋

施策④ タイアップメニューでの商品使用・レッスン実施

2024年10月1日から2025年3月31日までの半年間、対象商品を使用したタイアップメニューを各コースで実施しました。
抹茶青仁乃白はケーキマスターコース「ボンボニエールショコラ」に採用され55名が参加。
伊右衛門 宇治抹茶は、体験レッスン「抹茶ケーキ」（177名）、ベーシックケーキ「春のプチ・フォー」（212名）・「ミモザ・レアチーズケーキ」（332名）・「抹茶オペラ」（306名）・「わらびもち入り抹茶シフォンロール」（299名）・「クッキー詰め合わせ」（542名）、ベーシックブレッド「バゲット・トリオ」（209名）、リッシュブレッド「抹茶マーブルドーム」（55名）、日本の家庭料理「5種類の手まり寿司と手作りわらび餅」（184名）、和菓子「おはぎ」（51名）・「栗と抹茶の浮島」（59名）と、9種類のメニューで計2,426名が参加しました。
ほうじ茶パウダーUH-030は、ベーシックケーキ「桃とほうじ茶のムース」（142名）・「ほうじ茶とゆずのタルト」（314名）で計456名が参加しています。

施策⑤ 季節限定体験レッスンの実施

2025年1月には、Takashimaya Studio・Funan Studioにて季節限定の体験レッスンを2回実施し、それぞれ265名（Takashimaya 133名・Funan 132名）、120名（Takashimaya 120名）が参加しました。
さらに2025年5月には新規体験レッスン「Tart Uji Enchante」をTakashimaya Studio・Funan Studioにて実施し、両スタジオ合計431名（Takashimaya 255名・Funan 176名）が参加しました。

施策⑥ レッスン風景・会員様によるSNS発信

レッスンの様子をABC Cooking Studio公式のInstagramリール・ストーリーズで発信したほか、会員様自身によるInstagram投稿も多数見られました。
日本茶輸出促進協議会主催「ジャパンティーフェスティバル2024」に参加した会員様が、レッスンで受け取った福寿園抹茶を使用したデザート（ほうじ茶ロールケーキ・抹茶シュー）を紹介する投稿や、旧正月をテーマにしたクッキーレッスンの様子を紹介する投稿など、会員様の自発的な発信によりブランドの魅力が自然な形で広がりました。

▼実際の投稿(一部抜粋)

施策⑦ 伊右衛門 宇治抹茶パウダーの店舗販売

店舗「ABC Mart」にて伊右衛門 宇治抹茶（30g）の販売を実施。2024年9月から2025年5月までの累計販売数は、ABC会員向けだけで114個にのぼり、2025年4月・5月には販売数が大きく伸長しました。

結果

半年間のタイアップレッスンを通じて、抹茶青仁乃白・伊右衛門宇治抹茶・ほうじ茶パウダーUH-030を使用したメニューの参加者数は合計2,937名（抹茶青仁乃白55名、伊右衛門宇治抹茶2,426名、ほうじ茶パウダー456名）にのぼりました。
あわせて実施した季節限定体験レッスンおよび「Tart Uji Enchante」レッスンにも合計816名が参加し、半年間のタイアップ企画全体で延べ3,700名以上が対象商品を使用したメニューを体験しました。
伊右衛門 宇治抹茶パウダーの店舗販売でも、ABC会員向けに114個の販売実績を記録しています。

ケーキ・パン・和菓子・家庭料理と幅広いコースに商品を採用したことで、会員様は「お茶として飲む」だけでなく、抹茶・ほうじ茶パウダーを使った焼き菓子や和菓子への応用という新しい体験ができました。また、レッスンをきっかけに会員自身がInstagramで投稿する動きも生まれ、ブランド商品が自然な形で拡散されました。今後も季節に応じたメニュー開発や体験レッスンを継続し、シンガポールにおける福寿園ブランドの認知拡大にさらに貢献してまいります。

株式会社ABCスタイルでは、シンガポールをはじめとした海外のABC Cooking Studioネットワークを活用し、食品メーカー様商品の海外プロモーション・販路拡大をご支援しております。タイアップやレシピ開発等をご希望の企業様はぜひお問い合わせくださいませ。また、ABCスタイルではほかにもオフラインオンライン問わず様々なサービスを展開しています。下記リンクよりぜひ資料請求をお願いいたします。

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