TOP プロジェクト［United States Department of Agriculture 様］　アメリカ産ドライフルーツ＆ナッツのプロモーション

［United States Department of Agriculture 様］　アメリカ産ドライフルーツ＆ナッツのプロモーション

ABCスタイルでは、アメリカ大使館農務担当官事務所（ごちそうUSA）様よりご依頼をいただき、アメリカ産ドライフルーツおよびナッツの認知度向上と消費拡大を目的としたプロモーションキャンペーンを実施いたしました。

「ナッツの日（7月22日）」からスタートした本キャンペーンでは、リアルイベントとSNSを活用したデジタル施策を組み合わせ、ターゲット層へ多角的にアプローチ。和食や和食器との親和性を提案することで、新たな食シーンの創出に成功しました。

施策① オリジナルレシピ開発＆レシピブック制作

アメリカ産ナッツやドライフルーツを「和の食卓」で楽しむためのオリジナルレシピを8種類開発いたしました。

カリフォルニア・レーズンを使用した「ポークチャーシュー」や、カリフォルニア・ウォルナット（くるみ）を添えた「みたらしプリン」など、主食からデザートまで幅広いラインナップを考案。開発したレシピはプロのフードカメラマンによるスチール撮影を行い、視覚的にも魅力が伝わるクリエイティブを制作しました。

さらに、これらのレシピをまとめたオリジナルレシピブック「アメリカ産ナッツとドライフルーツを使った和風レシピ」を制作。和食器とのコーディネートを重視したデザインで、日常の食卓への取り入れやすさを訴求しました。

▼レシピブック（一部抜粋）

アメリカ産ナッツやドライフルーツの魅力を直接体験していただく場として、リアルイベントを開催いたしました。

イベントでは、健康面でのメリットや日常の料理への取り入れ方を紹介。実際にアメリカ産食材を使用したレシピの試食体験を通じて、その美味しさと汎用性を体感していただきました。

▼イベントの様子

・満足度：約98%が「満足」と回答
・知識の向上：90%以上が「アメリカ産ナッツ・ドライフルーツに関する知識が増えた」と回答
・購入意向：参加者全員が「今後もアメリカ産ナッツ・ドライフルーツを購入したい」と回答
・レシピへの関心：98%が「紹介されたレシピを自宅で作ってみたい」と回答

参加者からは「ナッツが和食にも合うことに驚いた」「手軽に栄養が摂れるので日常的に取り入れたい」といった前向きな声を多数いただきました。

Instagramを活用したデジタル施策として、フォトコンテストを実施いたしました。

「和食器との組み合わせ」というテーマを設定することで、洋食のイメージが強いナッツやドライフルーツを、日本の日常の食卓に馴染ませる提案を行いました。

テーマ：アメリカ産ナッツやドライフルーツを使った料理を和食器に盛り付けた写真
応募総数：395投稿
拡散協力：Sakuzan様、ごちそうUSA様などのアカウントを通じた告知

395件にのぼるクリエイティブな投稿が集まり、Instagram上でのブランド露出を大幅に強化。U.S. Embassy Award（40名）の選出を通じて、ユーザーとのエンゲージメントを高めることができました。

▼ユーザーによる実際の投稿（一部）

今回のキャンペーンでは、「レシピ開発・制作」によるコンテンツ創出から、「イベント」での実体験、そして「SNS」での拡散までを一気通貫で実施いたしました。

オンラインでの視覚的な提案とオフラインでの美味しい体験を連動させることで、継続的なファン作りと購買意欲の向上に成功。特に、30代〜50代の食への関心が高い層に対して、アメリカ産食材の「健康価値」と「和の食卓への取り入れやすさ」を効果的に訴求できたことが大きな成果となりました。

株式会社ABCスタイルでは、食のプロフェッショナル人材や自社メディア「おうちごはん」を活用し、商品の魅力を最大限に引き出すプロモーションをご提案しております。タイアップやイベント企画、SNS運用代行等をご検討の企業様は、ぜひお気軽にお問い合わせください。

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